大规模超前点映,是“不讲武德”还是市场选择?

大规模超前点映,是“不讲武德”还是市场选择?

从《孤注一掷》和《八角笼中》票房来看,两部电影大规模点映无疑是成功的。

《孤注一掷》最初定档8月11日。7月28日,影片宣布8月5日和6日开启点映。8月2日,片方又宣布二轮点映,从8月7日一直持续至上映前。

猫眼专业数据显示,8月5日至7日三天点映期间,《孤注一掷》排片率分别为15.4%、21.2%、24.4%,三天的点映票房分别是1.72亿、2.17亿、1.48亿元,总点映票房超5亿元,打破了中国影史点映票房历史纪录。

在影片未映先火、点映票房超5亿的情形下,《孤注一掷》将正式上映档期从8月11日提前到了8日。

某院线公司宣传负责人邢先生向中新社国是直通车介绍,这是片方看到不错的营销效果后,乘胜追击的做法。虽然给影院方带来了工作上的负荷,但对影院来说,如果一部影片在点映时就呈现出爆款态势,说明影片已经引起了一定的社会热度,在正式上映之后,也能为影院带来可观的人流。

中国传媒大学经济与管理学院教授姚林青同样向中新社国是直通车表示,点映后提前上映,说明片方通过点映试探,有了很好的宣传效果,想把积累的口碑效应尽快释放出来。

《孤注一掷》正式上映后,同样取得了不错的票房。截至目前,总票房已破15亿。

暑期档大规模点映的电影,还有王宝强执导的《八角笼中》。该片于7月6日上映,从6月22日就开始点映,用共计10天的点映,在公映前就拿下了4.2亿票房。截至目前,《八角笼中》票房已破21亿。

两部点映虽然取得了不错的票房,但其点映期间多日突破20%的排片率引发不少争议。不少人质疑,如此高的点映排片,和上映有何区别?虽然票房不错,但“吃相难看”,挤占了其他影片的生存空间。

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